Quelles sont les tendances SEO à suivre en 2021 ?
En cette fin d’année, Plus que pro poursuit et clôture sa série sur les tendances web à suivre en 2021. Dans cet article, retrouvez celles consacrées au SEO, la colonne vertébrale de tout site internet. Avec la numérisation massive et express de nombreuses entreprises, il est devenu primordial d’adopter les bonnes règles de référencement.
Tenir compte de l’expérience utilisateur
Place à l’UX design
Depuis plusieurs années, l’UX design devient de plus en plus important lors d’un projet de création de site web. La preuve, Google a développé Core Web Vitals, un programme qui a pour objectif de quantifier et de qualifier les performances d’un site internet. Du temps de chargement à la qualité visuelle en passant par l’interactivité du site, tout est passé au crible par Google.
Vous l’avez compris, une expérience utilisateur fluide, sans accroc est la clé pour apparaître dans les premières pages de Google. Par ailleurs, une mise à jour de Google Page Experience est prévue pour mai 2021, raison de plus pour prioriser l’UX design !
Et l’expérience utilisateur sur mobile ?
Avec l’amplification des requêtes sur mobile, il est devenu obligatoire d’adapter votre site web. Non seulement, il doit être responsive mais il doit aussi :
- être lisible
- susciter l’intérêt des internautes
- les informer clairement et rapidement
Considérer que le contenu original reste roi
Le cocon sémantique
En 2021, le champ sémantique d’un article en ligne par exemple devra être riche et non pas contenir de nombreuses fois les mêmes mots-clés. Bien sûr, votre article devra répondre de façon concise et pertinente (liste à puces) aux questions de l’internaute. La qualité du contenu reste un des critères principaux des algorithmes de Google.
Le maillage interne
Il sera toujours aussi important de créer des liens entre les pages de votre site web ou sur une seule et même page. Le linking interne bien fait consiste à lier plusieurs sujets d’une thématique principale. L’utilisateur sera ainsi guidé intelligemment tout au long de sa navigation.
Les rich snippets
Le saviez-vous ? La moitié des clics de Google sont réalisés sur les rich snippets (extrais enrichis en français). Ils permettent d’afficher des informations supplémentaires dans les premiers résultats de Google.
Par exemple :
- Produit (prix et avis de consommateur)
- Événement (date et lieu)
- Recette (temps de cuisson, note des internautes, photo)
- Avis (étoiles résumant la note donnée par les internautes)
Prioriser le référencement local
Les requêtes « locales » représenteraient environ 65 % des recherches Google. Afin de répondre aux intentions précises des internautes, il serait opportun de prioriser le référencement local dans vos stratégies web.
La crise sanitaire ayant fortement impacté les commerces de proximité, de plus en plus de consommateurs souhaitent les soutenir et leurs recherches le prouvent.
L’approche Plus que pro
Depuis 2014, le réseau Plus que pro décuple le chiffre d’affaires de ses entreprises membres.
Comment ? En :
- privilégiant un référencement local (SEO, SEA)
- collectant, contrôlant et publiant des avis clients authentiques
- dédiant un coach commercial à chaque entreprise adhérente
Quel que soit votre secteur d’activité, vous pouvez faire confiance à l’expertise de Plus que pro qui vous permettra d’être visible sur la toile grâce à des avis clients contrôlés par un process strict !
En savoir plus :
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Foire aux questions (FAQ)
En 2021, les principales tendances SEO incluaient l’optimisation pour la recherche vocale, l’importance croissante de l’expérience utilisateur (UX), l’adoption de Core Web Vitals comme facteurs de classement, ainsi que l’accent mis sur le contenu long et de qualité.
Avec l’augmentation des assistants vocaux comme Siri, Google Assistant, et Alexa, la recherche vocale est devenue une méthode courante pour interagir avec les moteurs de recherche. Cela a conduit à une évolution des requêtes, souvent plus conversationnelles, et à la nécessité d’optimiser le contenu pour répondre à ces requêtes.
Les Core Web Vitals sont un ensemble de critères introduits par Google qui mesurent l’expérience utilisateur sur une page Web. Ils évaluent des aspects tels que le temps de chargement (LCP), l’interactivité (FID) et la stabilité visuelle (CLS). En 2021, ces critères sont devenus des facteurs de classement essentiels pour améliorer le SEO.
L’expérience utilisateur influence le SEO car Google privilégie les sites qui offrent une navigation fluide, rapide et agréable. Si les utilisateurs quittent rapidement un site à cause d’une mauvaise expérience, cela peut affecter négativement les classements SEO en augmentant le taux de rebond.
Le contenu long permet de couvrir un sujet en profondeur et de répondre à un plus large éventail de requêtes liées. En 2021, Google a continué de privilégier les contenus de qualité, informatifs et bien structurés, qui apportent une valeur réelle aux utilisateurs. Ce type de contenu favorise également le partage et l’engagement.
En 2021, l’intelligence artificielle (IA) jouait un rôle croissant dans le SEO, notamment avec l’algorithme de Google BERT, qui permet de mieux comprendre le langage naturel des requêtes. L’IA aide les moteurs de recherche à interpréter l’intention derrière les recherches des utilisateurs, ce qui a changé la manière d’optimiser le contenu.
Avec la majorité des recherches effectuées sur des appareils mobiles, l’optimisation mobile est restée une priorité en 2021. Google a continué à utiliser le Mobile-First Indexing, ce qui signifie qu’il privilégie la version mobile d’un site pour le classement dans ses résultats de recherche.
Des outils comme Google Search Console, SEMRush, Ahrefs, et Screaming Frog ont été indispensables en 2021 pour suivre les performances SEO, analyser les Core Web Vitals, et identifier des opportunités d’optimisation du contenu et de la structure des sites.
