Le SEO (ou référencement naturel ou gratuit) englobe les différents facteurs non monnayables qui participent au positionnement d’un site internet sur la page de résultats d’un moteur de recherche (appelée également SERP) tel que Google. Plus un site web est qualifié, plus il se situera en amont des résultats, et donc plus il sera visible ! Le trafic vers le site et les chances de conversion dépendent donc étroitement de ce positionnement. Si le référencement payant (SEA) est aujourd’hui répandu et obtient de bons résultats, le référencement naturel n’est pas en reste pour pouvoir accéder à une meilleure place dans le classement des résultats, sans débourser un sou.
Tour d’horizon des 3 bonnes pratiques fondamentales à adopter immédiatement pour booster son référencement gratuit sur le plus gros moteur de recherche du monde.
1) Un contenu pertinent et bien rédigé
Pour séduire l’algorithme de Google, la base consiste à apporter du contenu de qualité. Pertinent et bien agencé, ce dernier constitue une étape essentielle dans la quête de la pole position sur la SERP.
Qu’est-ce qu’un contenu web de qualité ?
Pour proposer aux internautes un contenu optimal, il faut répondre à leurs besoins et à leurs questionnements. Une recherche peut en effet être à but purement navigationnel, informatif ou à visée transactionnelle (achat de produits ou services). Il convient donc de bien cerner et répondre à l’intention de recherche de sa cible dans la rédaction de son site et/ou blog. Comment ? Par l’utilisation de mots-clés précis et ciblés, intégrés dans la rédaction d’un contenu pertinent.
Pour optimiser la qualité de son contenu et le rendre impactant aux yeux des internautes et des moteurs de recherche, voici quelques conseils pratiques :
- Utiliser les balises titres : placer les mots-clés dans les différents titres du site ou blog
- Rédiger des textes clairs, concis, à la syntaxe et à l’orthographe irréprochables
- Éviter les copiés-collés intempestifs (ou « duplicate content »), pénalisés par Google
- Insérer des mots-clés dans les noms de fichier des images et dans leur balise ALT
- Écrire des URLs concises et claires contenant les mots-clés ciblés
Avec ces quelques astuces, le nombre de visiteurs qualifiés augmentera naturellement. Google considérera en effet que le site web ainsi optimisé est fiable et fait montre d’autorité dans son domaine.
2) Une stratégie de visibilité bien rodée : le modèle E-A-T
Pour asseoir son autorité au maximum, un site web a besoin d’être vu, relayé et ses auteurs considérés comme des experts de leur sujet. Afin d’obtenir cette légitimité digitale, les entrepreneurs du web doivent penser « E-A-T » (pour Expertise Authority and Trust, soit Expertise, Autorité et Fiabilité) :
- Expertise : pour attester de son statut d’expert dans son domaine d’intervention, de nombreuses possibilités existent : la rédaction d’une page « À propos » complète et pertinente, proposer des articles invités émanant de sites tiers ayant la même thématique et faisant preuve d’autorité, créer des podcasts ou une chaîne YouTube, etc.
- Autorité : une fois le statut d’expert acquis, il est nécessaire de le montrer ! Partager cette crédibilité passe par plusieurs éléments : des liens externes (ou backlinks) de sources de confiance (gouvernement, organismes scientifiques, etc.) pointant sur son site, du contenu suffisamment long et détaillé pour répondre aux questions du visiteur et le convaincre, laisser des commentaires instruits sur des forums en accord avec sa thématique, etc.
- Fiabilité (Trust) : l’e-réputation d’un site ou d’un blog se construit par des éléments d’assurance qui mettent en confiance l’internaute. Parmi ces indicateurs, on peut citer : faire parler de son activité par des tiers reconnus et/ou des influenceurs, intégrer des avis clients afin qu’ils puissent partager leur retour d’expérience et parler du site/de la société, proposer un site web sécurisé via un protocole HTTPS, afin de rassurer l’internaute quant aux achats en ligne et à la sécurité des données personnelles, etc.
Tous ces éléments contribuent à faire gagner en notoriété et en visibilité un site web, et a fortiori lui faire grimper les échelons dans la page de résultats de recherche de Google.
3) Une expérience utilisateur fluide et agréable
Le troisième pilier de l’optimisation du référencement naturel concerne l’expérience utilisateur (ou UX pour User Experience). Affichage, accessibilité, temps de chargement des pages web, maillage interne… Autant de paramètres qui entrent en ligne de compte dans l’utilisation d’un site et du temps qui sera passé à le consulter. Alors, pour réduire significativement le taux de rebond et garder les internautes actifs le plus longtemps possible sur un site, certains aspects sont à vérifier :
- Une présentation soignée des pages et des articles : paragraphes aérés (titres, interlignage, liste à puces…), intégration de photos et de vidéos, ajout de mots-clés et expressions en gras, titres et sous-titres parlants au premier coup d’œil, phrases claires et succinctes … Le but étant de permettre au visiteur de trouver les informations principales en balayant la page rapidement… et de l’amener à y rester et à poursuivre la navigation !
- Un maillage interne : pour ce faire, il faut penser à intégrer aux textes des liens internes qui pointent vers d’autres pages ou articles du site ou du blog. Les internautes passent ainsi plus de temps sur le site, et Google interprète cette donnée positivement en termes de référencement.
- Un design « responsive » : plus de la moitié des internautes se connectent aujourd’hui pour la première fois sur un site internet par le biais d’un smartphone. Les usages changent, les professionnels du web doivent donc s’adapter. Aussi, afin de proposer une expérience utilisateur optimale, il convient d’offrir une excellente compatibilité du site pour tous les appareils mobiles, tablettes et smartphones.
Pour conclure :
En résumé, on retiendra donc que les 3 règles d’or en matière de référencement gratuit passent par :
- Du contenu de qualité pour améliorer le positionnement du site ou du blog
- Une stratégie efficace pour optimiser sa visibilité auprès des internautes et mobinautes
- Une expérience utilisateur riche et fluide
Vous voilà parés à conquérir le cœur de votre cible et l’algorithme de Google !
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Source : https://blog.laredacduweb.fr/
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Foire aux questions (FAQ)
Le référencement naturel, ou SEO, permet d’améliorer la visibilité d’une entreprise sur Google sans investissement publicitaire. Un bon positionnement dans les résultats de recherche attire plus de visiteurs qualifiés sur un site web, ce qui peut se traduire par une augmentation du nombre de clients potentiels.
L’optimisation du référencement gratuit repose sur plusieurs éléments clés. Il est important de publier régulièrement du contenu de qualité, d’utiliser des mots-clés pertinents en lien avec son activité et d’optimiser la structure du site web pour faciliter son indexation par Google. L’expérience utilisateur et la vitesse de chargement du site jouent également un rôle déterminant.
Google analyse plusieurs critères pour classer un site dans ses résultats de recherche. La pertinence du contenu, l’utilisation adéquate des mots-clés, la qualité des liens entrants et la performance technique du site sont des éléments décisifs. La réputation en ligne et les avis clients influencent également le positionnement.
Les avis clients jouent un rôle clé dans le référencement local et la crédibilité d’une entreprise. Google valorise les entreprises qui obtiennent des avis authentiques et positifs, car ils témoignent de la satisfaction des consommateurs. Un bon score et un nombre important d’avis peuvent améliorer le classement dans Google Maps et les résultats de recherche locaux.
Un site bien structuré avec des titres clairs, des balises optimisées et un contenu régulièrement mis à jour a plus de chances d’être bien positionné sur Google. Il est essentiel d’optimiser les images avec des balises ALT, de soigner les méta-descriptions et d’améliorer la rapidité du site pour offrir une meilleure expérience utilisateur.
Les liens internes facilitent la navigation et aident Google à mieux comprendre la structure du site. Les liens externes, appelés backlinks, renforcent la crédibilité d’un site lorsqu’ils proviennent de sources fiables. Un bon maillage de liens internes et externes améliore le référencement global.
Google favorise les sites qui publient du contenu récent et pertinent. Mettre à jour ses articles, enrichir ses pages avec de nouvelles informations et publier régulièrement des contenus optimisés permettent de maintenir un bon positionnement et de répondre aux nouvelles attentes des utilisateurs.
Même si Google ne prend pas directement en compte les signaux des réseaux sociaux dans son algorithme, une présence active sur ces plateformes contribue à générer du trafic vers un site. Partager du contenu et interagir avec une communauté permet d’améliorer la notoriété en ligne et d’attirer des visiteurs qualifiés.
Des outils comme Google Search Console et Google Analytics permettent de suivre la performance d’un site, d’identifier les pages les plus consultées et de détecter les éventuelles erreurs techniques. D’autres solutions comme Google My Business sont indispensables pour optimiser sa visibilité locale.
Plus que pro accompagne les entreprises dans leur stratégie de référencement en optimisant leur présence en ligne grâce à des avis clients authentiques et une meilleure gestion de leur e-réputation. Son expertise permet d’améliorer le positionnement sur Google et d’attirer plus de prospects qualifiés.