Du 19 au 21 mai 2020, l’entreprise Sortlist a mené une étude sur les PME et leur utilisation des outils numériques. L’enquête montre que seulement 17 % d’entre elles considèrent le SEO comme levier marketing prioritaire.
Olivier Andrieu, dirigeant d’Abondance.com et référence ultime du SEO en France, en dit davantage sur le sujet dans son article d’août 2020.
Le SEO, un domaine qui demande expertise et patience
Les résultats de l’étude sont sans appel : trop peu de PME mesurent l’importance du référencement pour un site web. Sur 500 PME interrogées à travers la France, la Belgique, l’Allemagne, les Pays-Bas et l’Espagne, seules 17 % d’entre elles sont conscientes de l’importance de rendre leur site internet visible par le biais du SEO*.
Alors que les termes comme « e-commerce » ou « stratégies marketing digitales » sont sur toutes les lèvres, l’étude prouve que dans les faits, la relation qu’entretient un dirigeant de PME avec son site web est plus complexe. D’une part parce que piloter une entreprise est une activité à part entière et s’occuper d’un site internet demande énormément de temps et d’énergie. Et d’autre part, parce que « faire vivre un site web » n’est pas encore chose acquise pour tous les professionnels.
Les résultats de l’étude le prouvent bien :
- 22 % des PME n’ont pas encore de site web
- 38 % des PME ayant un site web considèrent qu’il devrait être plus mobile-friendly
- La création d’un contenu de qualité est la priorité principale pour 28 % des PME en 2020
Le SEO, un aspect technique à faire explorer aux PME
Sortlist en déduit la chose suivante : « Une PME qui parvient à combiner un SEO solide avec du contenu de haute qualité aura un avantage majeur sur ses concurrents car elle sera beaucoup plus mise en avant par Google. Selon nous, le SEO devrait être pris beaucoup plus au sérieux. »
La mise en place d’un site web de qualité et son suivi au niveau du SEO demeurent donc des enjeux colossaux pour les PME et les agences web.
Plus que pro, réseau des Meilleures Entreprises de France accompagne non seulement les professionnels dans la gestion de leur communication web mais les soutient également dans ce contexte inédit grâce à son expertise en gestion d’avis clients authentiques, collectés, modérés et diffusés via une plateforme encadrée : Avis Clients Blockchain.
* Source : Sortlist
Foire aux questions (FAQ)
Le référencement, ou SEO, améliore la visibilité en ligne des PME, attirant ainsi plus de clients potentiels. Une meilleure position dans les résultats des moteurs de recherche augmente le trafic vers le site web de l’entreprise, ce qui peut se traduire par une augmentation des ventes et de la notoriété.
Selon une étude menée par Sortlist, seulement 17 % des PME considèrent le SEO comme un levier marketing prioritaire. Cette négligence peut s’expliquer par un manque de temps, de ressources ou de compréhension des avantages du SEO.
Contrairement à la publicité payante, le SEO offre des avantages à long terme. Une fois que votre site est bien positionné, il continue d’attirer du trafic sans coûts publicitaires continus. De plus, les utilisateurs font souvent plus confiance aux résultats organiques qu’aux annonces payantes.
Les PME peuvent améliorer leur référencement en optimisant leur site web pour les moteurs de recherche, en créant du contenu de qualité, en obtenant des backlinks pertinents et en s’assurant que leur site est techniquement solide. Il est également essentiel de surveiller régulièrement les performances du site et d’ajuster la stratégie SEO en conséquence.
Ignorer le SEO peut entraîner une faible visibilité en ligne, ce qui limite le nombre de clients potentiels atteints. Cela peut également donner un avantage concurrentiel aux entreprises qui investissent dans le SEO, rendant plus difficile pour la PME de se démarquer sur le marché.
