Pourquoi créer un blog pour votre entreprise ?
Un blog d’entreprise est la section d’un site web dédiée à la publication régulière d’articles, actualités, conseils ou informations pertinentes liées à un secteur d’activité. Bien loin d’être un support de communication anecdotique, un blog professionnel est un outil marketing puissant. Il permet par exemple d’établir des liens authentiques avec vos clients et prospects, de cimenter votre autorité dans votre domaine ou encore de hisser vos contenus parmi les plus visibles. Que ce soit par manque de temps ou de compétences, de nombreux dirigeants hésitent aujourd’hui encore à franchir le cap, alors que ses avantages sont légion. À l’ère du digital, voici les bonnes raisons de créer un blog d’entreprise…
Pour améliorer le référencement naturel de votre site
Il existe une myriade de sites sur Internet. Pour vous faire connaître ou faire décoller votre e-commerce, créer un site est donc clairement insuffisant. Oui, pour que vos prospects le trouvent facilement sur Google, Bing ou Yahoo, il faut également qu’il ait un bon positionnement dans les résultats de recherche.
Le référencement dit naturel, également connu sous l’acronyme SEO, regroupe l’ensemble des pratiques visant justement à améliorer la visibilité d’un site sur les différents moteurs de recherche. Ce, sans recourir à la publicité. Cela passe, entre autres, par la création d’un contenu attractif, optimisé et surtout régulier.
Comprenez en effet que les moteurs de recherche n’apprécient guère les contenus stagnants, sans nouveauté aucune à proposer à vos clients potentiels. En proposant des contenus utiles régulièrement, vous étanchez la soif de nouvelle matière à indexer des moteurs de recherche. Mieux, vous satisfaites en plus les internautes avec des contenus pertinents.
Produire du contenu rédactionnel dispose d’un autre avantage non négligeable, à savoir celui d’utiliser des mots-clés efficaces. Même si cela reste primordial de les employer avec parcimonie, au risque sinon d’un résultat contre-productif, l’usage de requêtes SEO pertinentes contribue en effet à votre visibilité sur le web.
Ainsi lorsqu’un prospect effectuera une recherche ciblée sur un sujet traité dans un article de blog, votre site Internet pourra de fait davantage ressortir dans les résultats de recherche.
Pour générer du trafic et des leads qualifiés
Un lead qualifié est une personne identifiée comme ayant un intérêt manifeste pour les produits et services d’une entreprise. De prospect sérieux, cette personne est donc susceptible de se muer en client véritable. Le nombre de visiteurs est quant à lui un indicateur de performance cher aux yeux de Google et consorts. L’acquisition de trafic, à pondérer toutefois avec le temps passé sur le site et le taux de rebond, peut donc renforcer le positionnement d’un site.
Le deuxième intérêt de créer un blog d’entreprise, et pas des moindres, est donc étroitement lié au premier point. À force de proposer du contenu utile à intervalles réguliers, vous augmentez votre audience, mais attirez de surcroît une cible qualifiée.
Un blog d’entreprise est en effet un excellent support pour publier des contenus de qualité sur des sujets intéressant votre marché. Outre des articles, il est également la plateforme rêvée pour partager des livres blancs, des études de cas ou encore des webinaires, en échange d’informations précieuses sur vos leads. Il permet par ailleurs d’intégrer des boutons d’appel à l’action (CTA), pour encourager ces visiteurs à agir. L’objectif pour vous est clair : qualifier encore plus ces contacts, en les conduisant dans un tunnel de conversion. Cela peut par exemple être fait en couplant certains contenus à très forte valeur ajoutée à une landing page.
Pour vous positionner comme expert dans votre secteur d’activité
Autre argument en faveur du blog d’entreprise : vous positionner en tant qu’expert dans votre domaine. Il s’agit là d’un principe fondamental, indispensable à toute bonne stratégie de contenu. Oui, car rédiger des contenus creux, sans saveur et sans intérêt aucun, pratiquement n’importe qui peut le faire. Apporter une vision unique, une approche singulière et affirmer son leadership est, en revanche, une tout autre affaire.
En proposant à vos lecteurs une production de contenus de qualité cadencée, vous témoignez au fil du temps de vos connaissances et compétences techniques. Ce faisant, vous gagnez en crédibilité aux yeux de votre audience. Vous devenez une source d’informations profitable et fiable à laquelle elle peut se fier :
- analyse de produit ;
- conseil pratique ;
- article de vulgarisation ;
- présentation d’innovation ;
- etc.
Mettre en place une stratégie éditoriale de ce type est un outil de communication redoutable. Elle vous permettra de vous démarquer, tout en aidant vos prospects à prendre des décisions avisées. Parfaitement informés, ils seront de fait plus enclins à faire affaire avec vous. Et puis c’est sans compter qu’en adoptant pareille posture, vous ouvrez le champ des possibles en matière de partenariats. L’engagement en faveur du partage des connaissances attire en effet généralement plus facilement médias et influenceurs. Vous positionner en que spécialiste est, à n’en pas douter, un composant essentiel pour bâtir une relation client durable avec une cible qualifiée. Cela implique toutefois de fournir des efforts constants et donc d’avoir une vision sur le long terme.
Pour fidéliser votre clientèle et renforcer votre notoriété
Que fait un client lorsqu’il se sent bien informé, accompagné dans son parcours d’achat et satisfait ? Il le fait savoir à son entourage. S’il est vrai que des clients mécontents sont particulièrement enclins à communiquer, les leads qualifiés le sont tout autant. À terme, ceux-ci peuvent même devenir les ambassadeurs de votre marque. En maintenant un contact permanent avec votre communauté, un blog d’entreprise est donc un moyen puissant d’établir des relations au long cours elle.
Contenus divertissants, informations pratiques, conseils d’expert… élaborer des contenus variés témoigne de votre engagement envers vos clients. Cela favorise leur fidélisation et renforce leur confiance envers votre établissement. Sans oublier qu’un blog, de par sa nature, facilite les interactions. Commentaires, réactions, partages de contenus sur les réseaux sociaux, l’environnement tout entier est propice à instaurer de vrais échanges avec votre communauté. De façon corollaire, ces mêmes commentaires, réactions et partages contribuent à accroître votre visibilité et, in fine, votre notoriété digitale. Vous entrez dans le cercle vertueux dans lequel vos clients vous aident à étendre votre portée en attirant un public nouveau.
Acquisition de trafic, gain de visibilité, fidélisation de la clientèle, instauration d’une image de marque expert… Indéniablement, créer un blog d’entreprise est un atout précieux dans une stratégie de marketing digital. L’essentiel étant, pour y parvenir, de ne pas pêcher par impatience et de prendre le temps de créer un contenu engageant, à forte valeur ajoutée !
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Mais Plus que pro ne s’arrête pas là. Elle offre également des outils pour mettre en avant ces retours clients, mettant en lumière la qualité de votre travail tout en encourageant les visiteurs à explorer davantage vos services. Grâce à des fonctionnalités robustes pour améliorer votre réputation en ligne, vous pouvez ajuster votre offre en fonction des retours clients, un atout majeur pour maintenir une présence en ligne forte et compétitive.
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Si vous avez apprécié notre article sur « Pourquoi créer un blog pour votre entreprise ? », sachez qu’il s’inscrit dans notre série de guides sur la rédaction web. Découvrez l’ensemble de nos articles sur cette thématique en cliquant ici.
Foire aux questions (FAQ)
Qu'est-ce qu'un blog d'entreprise et pourquoi devrais-je en créer un ?
Un blog d’entreprise est une section d’un site web où vous pouvez publier régulièrement des articles, actualités, conseils ou informations pertinentes liées à votre secteur d’activité. Il est important de créer un blog d’entreprise car il peut améliorer votre référencement naturel, générer du trafic qualifié, renforcer votre autorité dans votre domaine et fidéliser votre clientèle.
Comment un blog d'entreprise peut-il améliorer mon référencement naturel ?
Un blog d’entreprise vous permet de créer du contenu régulièrement, ce qui est apprécié par les moteurs de recherche. En publiant du contenu de qualité et en utilisant des mots-clés pertinents, vous augmentez votre visibilité dans les résultats de recherche, ce qui peut améliorer votre référencement naturel (SEO).
Comment puis-je générer du trafic et des leads qualifiés grâce à un blog d'entreprise ?
Un blog d’entreprise attire un public intéressé par votre secteur d’activité. En proposant du contenu utile et en utilisant des appels à l’action, vous pouvez convertir ces visiteurs en leads qualifiés. Vous pouvez également partager des livres blancs, des études de cas et d’autres ressources pour collecter des informations sur vos leads.
Comment un blog d'entreprise peut-il me positionner en tant qu'expert dans mon secteur ?
En publiant régulièrement des articles de qualité sur des sujets pertinents pour votre domaine, vous démontrez vos connaissances et compétences techniques. Cela renforce votre crédibilité aux yeux de votre audience, vous positionnant comme un expert dans votre secteur.
Comment un blog d'entreprise peut-il aider à fidéliser ma clientèle et renforcer ma notoriété ?
Un blog d’entreprise permet de maintenir un contact permanent avec votre communauté. En fournissant des informations utiles, en répondant aux commentaires et en encourageant l’interaction, vous pouvez fidéliser votre clientèle. De plus, des clients satisfaits peuvent devenir des ambassadeurs de votre marque, renforçant ainsi votre notoriété.
