5 conseils pour promouvoir ses contenus
Aujourd’hui en matière de communication digitale, le contenu est roi. Plus encore, la création de contenus de qualité est devenue l’épine dorsale de toute stratégie marketing qui se respecte. Pour attirer son audience et favoriser les interactions, il faut publier des articles pertinents, informatifs et engageants, le tout à un rythme savamment orchestré. Mais créer du contenu à forte valeur est une chose, le diffuser en est une autre. Voici justement cinq conseils pour promouvoir ses contenus efficacement et, in fine, générer du trafic qualifié !
Conseil 1 : utiliser les réseaux sociaux pour partager ses contenus
Choisir les bons réseaux sociaux pour son audience
Des audiences à la génération de leads en passant par le type de contenu à produire, chaque réseau social présente des avantages et spécificités qui lui sont propres :
- Facebook : contenus variés plutôt généralistes s’adressant à un public « vieillissant ». La plateforme pionnière des médias sociaux est idéale pour générer du trafic vers son site e-commerce ;
- Twitter : contenus synthétiques et spontanés destinés à un public avide d’informations en temps réel. Ce social média est idéal pour contrôler sa visibilité et sa notoriété ;
- LinkedIn : contenus utiles orientés B2B s’adressant à des personnes désireuses de réseauter. Un réseau social qui permet de prospecter et développer le sien ;
- Instagram : contenus visuels esthétiques à destination d’un public cible jeune, très enclin à suivre les marques. Ce média social est idéal pour cultiver son image de marque ;
- TikTok : du contenu viral, créatif et très court permettant de défier sa jeune communauté. La plateforme est idéale pour humaniser une entreprise ;
- etc.
Pour maximiser la visibilité d’un contenu, sélectionner les réseaux sociaux en fonction des personnes à cibler et des objectifs à atteindre est primordial.
Créer du contenu engageant pour les réseaux sociaux
Proposer du contenu intéressant pour les réseaux sociaux exige une approche fine et rigoureuse. Cela nécessite en effet, avant toute chose, de comprendre son audience en cernant ses centres d’intérêts, ses habitudes, ses valeurs… Une fois ces critères connus, il est alors possible d’élaborer une stratégie de contenu puissante, alignée sur l’image de marque et les objectifs marketing.
Si le contenu est roi, l’ennui est son valet. Pour éviter soigneusement toute forme de lassitude, mieux vaut privilégier des contenus diversifiés, en alternant contenus thématiques, vidéos, infographies… Les visuels se doivent d’être qualitatifs et les titres accrocheurs. Il n’est généralement pas superflu de poser une question finale, pour stimuler l’engagement.
Conseil 2 : promouvoir ses contenus sur les forums et communautés en ligne
Sélectionner des forums et communautés adaptés à sa cible
Les forums et communautés sont d’excellents leviers pour diffuser et faire connaître ses contenus. Mais, pour les promouvoir efficacement sur ce genre de supports, une recherche minutieuse est d’abord nécessaire, en :
- déterminant les critères démographiques, centres d’intérêts et besoins de sa cible ;
- explorant les différents groupes liés à son secteur d’activité ;
- évaluant l’ampleur des communautés, leur activité et la qualité des discussions.
Avec ce travail, certes chronophage et complexe, un créateur de contenu s’assure d’être en phase avec les personnes présentes sur le forum qu’il convoite. Il dispose alors d’un levier marketing puissant pour se connecter à son audience de manière authentique.
Participer activement aux discussions pour promouvoir ses contenus
Une fois accepté dans la communauté choisie, participer aux discussions est indispensable. Car tout comme dans la vie réelle, les échanges virtuels exigent en effet un minimum de réciprocité. Pour y développer la visibilité de ses contenus, les bonnes pratiques s’imposent donc :
- identifier les sujets éveillant l’intérêt de son audience ;
- apporter des réponses constructives et argumentées ;
- partager des liens vers ses contenus subtilement, uniquement lorsque cela fait sens ;
- se montrer patient pour créer des relations de confiance durables ;
- ne pas céder aux sirènes des messages promotionnels directs ;
- etc.
Rome ne s’est pas construite en un jour. La crédibilité d’un créateur de contenus, aussi qualitatifs soient-ils, ne s’établira pas davantage en une seule conversation. Sur ces supports, savoir être patient est un pari gagnant !
Conseil 3 : envoyer des emails à son audience
Créer une liste de diffusion pour ses abonnés
L’envoi de newsletter est un choix potentiellement judicieux pour améliorer la visibilité du contenu fraîchement créé. Pour retenir l’attention de ses abonnés, encore faut-il que cet envoi s’inscrive dans une stratégie de content marketing bien ficelée :
- sélectionner une plateforme de mailing adaptée à ses besoins ;
- collecter les mails en toute transparence, en utilisant par exemple des formulaires d’inscription ;
- créer plusieurs listes d’envoi pour envoyer à chacune d’elle du contenu de qualité et réduire le risque de désabonnement ;
- recourir à des systèmes d’automatisation pour produire des mails pertinents, ciblés et parfaitement planifiés ;
- respecter le cadre du RGPD en matière de gestion et protection des données personnelles ;
- etc.
Conçue et gérée méthodiquement, une liste de diffusion est un outil de promotion de contenu redoutable. En s’invitant dans la messagerie électronique des abonnés à un rythme régulier, elle crée une routine et permet de les fidéliser.
Rédiger des mails accrocheurs pour promouvoir ses contenus
Savoir comment créer une liste est la première étape. Savoir comment rédiger le contenu des mailings est la seconde. En matière de rédaction de contenu de mail, les règles sont simples :
- susciter la curiosité avec un objet percutant ;
- faire émerger la promesse rapidement ;
- adopter un ton engageant ;
- inclure des boutons d’appel à l’action menant à une landing page dédiée ;
- opter pour une mise en page dynamique, alliant textes et images ;
- etc.
Conseil 4 : s’appuyer sur les sites d’agrégation de contenu
Choisir les sites d’agrégation de contenu pertinents pour son audience
Un site d’agrégation de contenu est une plateforme en ligne rassemblant différents types de contenus émanant de sources diverses. Il peut s’agir d’articles, actualités, vidéos… qui tous partagent le même sujet. Tout comme pour les forums, sélectionner les sites d’agrégation appropriés nécessite une phase de recherche minutieuse :
- connaissance approfondie de ses cibles ;
- identification des différentes plateformes réputées en lien avec votre domaine d’activité ;
- analyse de la qualité du contenu agrégé et de la fréquence à laquelle ils sont mis à jour ;
- observation de l’engagement généré ;
- etc.
En prenant le temps d’une analyse et d’une sélection méticuleuses, il est possible d’étendre la portée de ses publications.
Soumettre ses contenus pour qu’ils soient publiés
Une fois certain que le public cible du site d’agrégation retenu est identique au sien, une étape est encore à franchir. Et pas des moindres. Reste en effet à convaincre ledit site de publier ses contenus. Pour ce faire, il convient de suivre les modalités de soumission propres à chaque plateforme, notamment en matière de :
- formats de contenu ;
- longueurs ou durées ;
- descriptions synthétiques ;
- catégories à sélectionner ;
- contenus promotionnels ;
- etc.
En combinant contenu efficace et respect des règles, les chances d’augmenter sa visibilité grâce à ses sites sont plutôt bonnes !
Conseil 5 : optimiser son référencement naturel pour améliorer la visibilité des contenus
Optimiser ses contenus pour les moteurs de recherche
En matière de visibilité, l’optimisation des contenus de son site pour les moteurs de recherche est une pratique résolument indispensable. À quoi bon en effet produire du contenu de qualité, répondant aux besoins de sa cible, si ce n’est pas pour apparaître dans les premiers résultats de recherche ? Avoir un contenu efficace, de surcroît visible, est la clé de la réussite. Pour ce faire, plusieurs actions sont attendues :
- identifier les mots-clés sur lesquels se positionner ;
- identifier les potentielles requêtes de longue traîne ;
- structurer les pages avec des titres et sous-titres de différents niveaux ;
- procéder à la rédaction de contenu en intégrant chaque mot-clé naturellement dans le texte ;
- veiller à ne pas suroptimiser avec une densité de mots-clés trop forte ;
- soigner les balises de métadonnées et les URL ;
- optimiser les textes mais aussi l’ensemble du contenu multimédia ;
- etc.
Obtenir des liens de qualité pour améliorer son référencement naturel
Sur Internet, les liens hypertextes sont les ponts permettant de naviguer d’une page à une autre et d’un site à un autre. Autant dire qu’ils jouent un rôle prépondérant pour les utilisateurs et, par ricochet, pour la visibilité d’un site. Dans sa stratégie de netlinking, il est donc primordial de réfléchir à plusieurs types de liens :
- le maillage interne, permettant de relier stratégiquement les pages de son site les unes aux autres selon les sujets abordés ;
- les liens entrants ou backlinks de qualité, qui peuvent considérablement améliorer la notoriété de son site en profitant de celle du site tiers dont le lien provient.
Les pratiques visant à obtenir des liens artificiels sans pertinence aucune, à l’inverse, peuvent nuire au référencement. Elles sont d’ailleurs punies par Google.
L’obtention de liens externes, la sélection de plateformes adaptées, la publication sur les réseaux sociaux, l’optimisation des contenus pour le web… L’ensemble de ces actions demandent des efforts de chaque instant. Mais de toute évidence, le jeu en vaut la chandelle !
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Cet article sur « nos conseils experts pour promouvoir vos contenus en ligne », n’est qu’un des nombreux articles de notre vaste série dédiée au thème de la rédaction web. Découvrez toutes nos astuces pour générer du contenu de qualité et engageant pour vos visiteurs. Pour en apprendre davantage, n’hésitez pas à consulter notre liste complète d’articles sur le sujet.
Foire aux questions (FAQ)
Pour mieux cibler votre public, vous devez d’abord comprendre qui il est. Recherchez leur âge, leur sexe, leur situation géographique, leurs préférences et d’autres détails pertinents. Ensuite, créez du contenu qui corresponde à leurs intérêts et à leurs besoins. Utilisez des outils d’analyse pour surveiller l’engagement et affiner continuellement votre stratégie.
Optimiser l’utilisation des médias sociaux signifie utiliser chaque plateforme à son potentiel maximal. Cela peut impliquer d’adapter votre message pour chaque plateforme, d’utiliser les hashtags pertinents, de publier au moment où votre public est le plus actif et d’interagir régulièrement avec votre public pour créer un engagement.
Pour une promotion de contenu efficace à long terme, il est crucial d’établir une relation solide avec votre public. Soyez cohérent avec votre contenu et votre communication, offrez toujours de la valeur et répondez aux commentaires et aux messages. De plus, il est important de rester à jour avec les dernières tendances et ajustements d’algorithme des plateformes de médias sociaux.
Il existe de nombreux outils et plateformes disponibles, comme Hootsuite, Buffer, MailChimp pour vos newsletters, Google Analytics pour le suivi de vos performances, SEMrush pour la recherche de mots-clés SEO, etc. Choisissez ceux qui correspondent le mieux à vos besoins et à vos ressources.
L’utilisation d’outils d’analyse peut vous aider à mesurer l’efficacité de votre promotion de contenu. Vous pouvez suivre des métriques comme le trafic de votre site web, le taux de clics (CTR), le taux de conversion, le temps passé sur la page, le taux de rebond, les partages sociaux, et plus encore.
L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) rend votre contenu plus visible sur les moteurs de recherche. Cela signifie que votre contenu peut atteindre un public plus large sans dépenses publicitaires supplémentaires. Cela implique la recherche et l’utilisation de mots-clés pertinents, une bonne structure de votre site web et des backlinks de qualité.
Certains pièges courants à éviter sont l’excès de promotion de soi, le spamming de vos followers avec du contenu de faible qualité, l’ignorance du SEO, la négligence de l’engagement des utilisateurs et le non-respect des réglementations (comme les lois sur le spam par email).
Une fréquence de publication régulière peut aider à fidéliser votre public et à améliorer votre référencement SEO. Cependant, la qualité doit toujours primer sur la quantité. Il vaut mieux publier moins fréquemment mais offrir du contenu de haute qualité qui offre une réelle valeur à votre public.
